Skjønnhets- og personlig pleieprodukter er vanligvis verdidrevne produkter.Forbrukere velger ofte dagligvarebutikker på nettet, nettapotek, offisielle nettsteder for skjønnhets- og personlig omsorgsmerker, etc. Blant dem, er flerkategori detaljhandel e-handelsplattformer som Amazon praktisk. Det tilfredsstiller forbrukernes psykologiske behov og tiltrekker dermed mer trafikk.
1. Oversikt over e-handelsmarkedet
Generelt har markedet for skjønnhet og personlig omsorg vist vekst, og salget på nettet vil øke i 2022, men vil fortsette å være tregere enn vekstraten i 2020 og 2021.
Så langt har kategorien personlig omsorg okkupert en stor andel av markedet toothpaste and deodorants, reaching a wider consumer audience.Sammenlignet med andre underkategorier av skjønnhets- og personlig pleiemarkedet, er forbruksnivået per innbygger i denne underkategorien også høyere.
2. Analyse av forbrukerportretter
Under epidemien har forbrukernes shoppingvaner gradvis skiftet til online, noe som har brakt press på detaljister og merkevarer for å fremskynde tempoet i digital transformasjon og forbedre logistikkoppfyllelsesegenskapene.Samtidig har online salg under epidemien også gjennomgått drastiske endringer.Europeisk online salg av personlig pleie i 2020 økte med 26% sammenlignet med 2019.
I tillegg har skjønnhets- og personlig pleieforbrukere i Europa et høyt utgifter.De fleste online forbrukere bruker mer enn 120 dollar i måneden i gjennomsnitt, og 13% av online forbrukere bruker så mye som 600 dollar i måneden.Samtidig tilhører flertallet av forbrukere av skjønnhet og personlig pleie til tusenårsgenerasjonen.Forbrukere i alderen 25 til 34 år utgjør 32% av skjønnhets- og personlig pleieforbrukere og 29% av de totale online forbrukerne.
25% av europeiske forbrukere på nettet sier at de er mer sannsynlig å kjøpe skjønnhets- og personlig pleieprodukter på nettet enn i butikken, noe som er mye høyere enn 15% i Midt-Østen og 8% i Afrika.Dette forholdet vil fortsette å endre seg etter hvert som antallet skjønnhets- og personlig pleieforbrukere i Midt -Østen fortsetter å øke.
Pris og bekvemmelighet for online kanaler er veldig viktig for forbrukerne.38% av britiske forbrukere vil direkte velge online kanaler for shopping.De "bryr seg ikke hvor de kjøper fra, så lenge produktet er brukbart".40% av amerikanske forbrukere, 46% av australske forbrukere og 48% av tyske forbrukere har samme syn.Derfor vil oppbevaringsgraden til forbrukere i selgernes online kanaler bli viktigere.
Når europeiske forbrukere blir spurt om hvorfor de velger tredjeparts e-handelsplattformer, er de viktigste grunnene til at de gir pris (73%) og bekvemmelighet (72%).Ettersom forbrukere i mange land står overfor inflasjon og levekostnader, vil fordelene med nettkanaler bli ytterligere forsterket.
3. Markedsanalyse av tre hovedregioner
Europa er det viktigste regionale markedet for kategorien Beauty and Personal Care, men Midt -Østen og Afrika har høyere vekstrater.
• Midtøsten
På grunn av sine store befolkninger er Iran og Tyrkia skjønnhets- og personlige omsorgsmarkeder i Midt -Østen, med en markedsstørrelse på 6,7 milliarder dollar i 2022.
Israels befolkning på 9,2 millioner er langt mindre enn Irans eller Tyrkias 84 millioner, men landets forbrukere bruker mye mer i kategorien Beauty and Personal Care.
Unge forbrukere i Midt -Østen er veldig opptatt av å bruke smarttelefoner og sosiale medier, og BNP per innbygger for noen land er også veldig høyt.Forbrukere i Midt-Østen sier at tredjepartsplattformer er deres foretrukne shoppingkanal, som er på nivå med forbrukere i Asia.3.Markedsanalyse av tre hovedregioner
Europa er det viktigste regionale markedet for kategorien skjønnhet og personlig pleie, men Midtøsten og Afrika har høyere vekstrater.
• Midtøsten
På grunn av sine store befolkninger er Iran og Tyrkia skjønnhets- og personlige omsorgsmarkeder i Midt -Østen, med en markedsstørrelse på 6,7 milliarder dollar i 2022.
Israels befolkning på 9,2 millioner er langt mindre enn Irans eller Tyrkias 84 millioner, men landets forbrukere bruker mye mer i kategorien Beauty and Personal Care.
Unge forbrukere i Midt -Østen er veldig opptatt av å bruke smarttelefoner og sosiale medier, og BNP per innbygger for noen land er også veldig høyt.Forbrukere i Midt-Østen sier at tredjepartsplattformer er deres foretrukne shoppingkanal, som er på nivå med forbrukere i Asia.
Post Time: Apr-04-2023
