Skjønnhets- og personlig pleieprodukter er vanligvis verdidrevne produkter. Forbrukere velger ofte nettbutikker for dagligvarer, nettapotek, offisielle nettsteder for skjønnhets- og personlig pleiemerker, osv. Blant dem er netthandelsplattformer for detaljhandel med flere kategorier, som Amazon, praktiske. Det tilfredsstiller forbrukernes psykologiske behov og tiltrekker seg dermed mer trafikk.
1. Oversikt over e-handelsmarkedet
Generelt sett har markedet for skjønnhets- og personlig pleie vist vekst, og nettsalget vil øke i 2022, men vil fortsette å være lavere enn vekstraten i 2020 og 2021.
Så langt har kategorien personlig pleie utgjort en stor andel av markedet for skjønnhets- og personlig pleie, med et globalt nettsalg på nesten 120 milliarder amerikanske dollar i 2022, sammenlignet med 79,4 milliarder amerikanske dollar i 2019. Personlig pleie inkluderer produkter som såper, sjampoer, tannkrem og deodoranter, og når ut til et bredere forbrukerpublikum. Sammenlignet med andre underkategorier av markedet for skjønnhets- og personlig pleie, er forbruksnivået per innbygger for denne underkategorien også høyere.
2. Analyse av forbrukerportretter
Under epidemien har forbrukernes handlevaner gradvis endret seg til netthandel, noe som har ført til press på forhandlere og merkevarer for å akselerere tempoet i den digitale transformasjonen og forbedre logistikkkapasiteten. Samtidig har nettsalget under epidemien også gjennomgått drastiske endringer. Europeisk nettsalg av personlig pleie økte med 26 % i 2020 sammenlignet med 2019.
I tillegg har forbrukere av skjønnhets- og personlig pleieprodukter i Europa et høyt forbruksnivå. De fleste nettforbrukere bruker i gjennomsnitt mer enn 120 amerikanske dollar i måneden, og 13 % av nettforbrukerne bruker så mye som 600 amerikanske dollar i måneden. Samtidig tilhører majoriteten av nettforbrukere av skjønnhets- og personlig pleieprodukter millennialgenerasjonen. Forbrukere i alderen 25 til 34 år utgjør 32 % av forbrukerne av skjønnhets- og personlig pleieprodukter og 29 % av det totale antallet nettforbrukere.
25 % av europeiske nettforbrukere sier at de er mer tilbøyelige til å kjøpe skjønnhets- og personlig pleieprodukter på nett enn i butikk, noe som er mye høyere enn 15 % i Midtøsten og 8 % i Afrika. Dette forholdet vil fortsette å endre seg etter hvert som antallet forbrukere av skjønnhets- og personlig pleieprodukter i Midtøsten fortsetter å øke.
Pris og bekvemmelighet ved nettkanaler er svært viktig for forbrukere. 38 % av britiske forbrukere vil direkte velge nettkanaler for shopping. De «bryr seg ikke hvor de kjøper fra, så lenge produktet er brukbart». 40 % av amerikanske forbrukere, 46 % av australske forbrukere og 48 % av tyske forbrukere har samme oppfatning. Derfor vil forbrukernes retensjonsgrad i selgernes nettkanaler bli viktigere.
Når europeiske forbrukere blir spurt om hvorfor de velger tredjeparts e-handelsplattformer, oppgir de hovedgrunnene pris (73 %) og bekvemmelighet (72 %). Ettersom forbrukere i mange land står overfor inflasjon og levekostnadskriser, vil fordelene med nettkanaler bli ytterligere forsterket.
3. Markedsanalyse av tre store regioner
Europa er det viktigste regionale markedet for kategorien skjønnhet og personlig pleie, men Midtøsten og Afrika har høyere vekstrater.
• Midtøsten
På grunn av sin store befolkning er Iran og Tyrkia de største markedene for skjønnhet og personlig pleie i Midtøsten, med en markedsstørrelse på 6,7 milliarder amerikanske dollar i 2022.
Israels befolkning på 9,2 millioner er langt mindre enn Irans eller Tyrkias 84 millioner, men landets forbrukere bruker mye mer penger på skjønnhets- og personlig pleieprodukter.
Unge forbrukere i Midtøsten er svært ivrige etter å bruke smarttelefoner og sosiale medier, og BNP per innbygger i noen land er også svært høyt. Forbrukere i Midtøsten sier at tredjepartsplattformer er deres foretrukne handlekanal, noe som er på nivå med forbrukere i Asia. 3. Markedsanalyse av tre hovedregioner
Europa er det viktigste regionale markedet for kategorien skjønnhet og personlig pleie, men Midtøsten og Afrika har høyere vekstrater.
• Midtøsten
På grunn av sin store befolkning er Iran og Tyrkia de største markedene for skjønnhet og personlig pleie i Midtøsten, med en markedsstørrelse på 6,7 milliarder amerikanske dollar i 2022.
Israels befolkning på 9,2 millioner er langt mindre enn Irans eller Tyrkias 84 millioner, men landets forbrukere bruker mye mer penger på skjønnhets- og personlig pleieprodukter.
Unge forbrukere i Midtøsten er svært ivrige etter å bruke smarttelefoner og sosiale medier, og BNP per innbygger i noen land er også svært høyt. Forbrukere i Midtøsten sier at tredjepartsplattformer er deres foretrukne handlekanal, noe som er på nivå med forbrukere i Asia.
Publisert: 04.04.2023
